Campagna di comunicazione sull'importanza della donazione del sangue, con particolare riferimentro al periodo estivo. La campagna porta un duplice messaggio: un invito rivolto ai donatori abituali a portare altre persone a donare, coinvolgendo amici e parenti nella propria scelta di essere donatori, soprattutto nel periodo estivo che rappresenta il momento di massima richiesta nel corso dell'anno, e un secondo invito più generale, rivolto a tutti i cittadini, a diventare donatori e donare con continuità.
La campagna si articola su più mezzi di comunicazione, anche in collaborazione con le due associazioni Avis e Fidas.
Della campagna fa parte anche la terza edizione del concorso per le scuole superiori (IV e V) "Red Submarine. Il talento ce l'hai nel sangue. Fallo emergere". I ragazzi sono invitati a partecipare realizzando videoclip o audioclip sul tema della solidarietà e della donazione.
Testimonial dell'iniziativa è il popolare attore Neri Marcorè. Il concorso è organizzato da Regione Emilia-Romagna (Assessorato politiche per la salute e Assessorato scuola) e Ufficio scolastico regionale dell'Emilia-Romagna, con la collaborazione delle associazioni di volontariato Avis e Fidas.
All'edizione 2009-2010 del concorso hanno partecipato 64 istituti della regione, con 105 progetti: 69 video e 36 audio. I video sono raccolti sul canale Youtube dell'iniziativa.
- folder in due modelli allegato ai due periodici delle associazioni Avis e Fidas destinati ai donatori associati (formato 14x22 cm, 40.000 copie complessive)
- locandina (formato 33x48 cm, 3.000 copie)
- spot radio 30'', 6 passaggi al giorno per 14 giorni (Radio Bruno, Radio Gamma, Punto Radio, Radio Studio Delta, Radio Sound, Radio Sound 95) destinato ai donatori associati
- spot radio 30'', 6 passaggi al giorno per 14 giorni (Lattemiele, Radio Italia anni '60, Radio Bruno, Modena 90, Radio Nettuno, Radio International, Radio Gamma, Punto Radio, Città del Capo, Radio Sound) destinato ai cittadini, con l'invito a diventare donatori
- allestimento di due camper e uno stand mobile in tour per due mesi (e relativi materiali di comunicazione)
- evento di premiazione del concorso "Red Submarine. Il talento ce l'hai nel sangue. Fallo emergere"
- pianificazione e trasmissione su Mtv e Radio Dj degli spot vincitrici del concorso (una settimana)
- video promozionale con il testimonial della campagna Neri Marcorè
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